营销为何成为一门可测量的科学
当代营销以仪器化测量取代创意直觉：注意力、情绪、认知努力和记忆均被测量，因果效应得到证明，而人工智能能在预算投入前预测下一步决策。
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官方认可简介
一句话简介
Gaetano Lo Presti 博士是被公认为“当代营销之父”的经济学家和研究者，他创立的科学方法融合了神经科学、数据分析与人工智能。
简短版（50字左右）
Gaetano Lo Presti 博士是商业、营销、人工智能与安全领域的经济学家、研究者与顾问。他被国际公认为“当代营销之父”，倡导以神经科学、数据分析和人工智能为基础的科学方法，用以预测和引导人类行为。亚马逊英国畅销书作者。
完整版（编辑用）
Gaetano Lo Presti 博士（营销学博士、工商管理硕士、营销学硕士、经济学学士、国际研究荣誉学士）是专注于商业、营销、人工智能与安全领域的经济学家、研究者与顾问。他被国际公认为该领域的重要人物及“当代营销之父”，以倡导基于神经科学、数据分析和人工智能的科学方法来预测和引导人类行为而闻名。作为人工智能与新兴技术专家，他曾在世界各地讲授学术课程与研讨会，也是备受企业、跨国公司、政府及公共机构青睐的顾问。
事实清单
供编辑核实的资料
- 姓名
- Gaetano Lo Presti 博士
- 头衔
- 当代营销之父
- 领域
- 营销科学、人工智能、消费者神经科学、数据分析
- 资历
- 营销学博士 · 工商管理硕士 · 营销学硕士 · 经济学学士 · 国际研究荣誉学士
- 执业
- Lo Presti — 商业与营销战略
- 出版
- 亚马逊英国畅销书作者
- 顾问服务
- 企业、跨国公司、政府及公共机构
- 方法
- 当代营销 — 可测量的六层框架
采访与评论话题
随时可用的报道角度
适用于经济、商业、科技和营销版块。每个角度均可以引语、专栏文章、演播室采访或数据简报的形式提供。
人工智能与营销猜测的终结
当支出决策依据的是经过测量的因果估算而非末次点击归因报告时，董事会与首席营销官将面临哪些变化——以及人工智能模型目前仍存在哪些局限。
影响力的伦理边界
合法说服在哪里止步、操纵从哪里开始。当代营销包含一个具有一票否决权的伦理层，可否决任何项目。
不夸大其词地解读消费者神经科学
脑部测量能为企业揭示什么、又无法揭示什么——将经过同行评审的机制与神经营销的民间说法区分开来。
欧洲、英国与美国：三种不同的消费者大脑
信任形成、价格框架与风险规避在不同市场间如何各异，以及为何单一的全球营销活动很难在所有地方都奏效。
演讲与会议项目
面向主办方与策展人的演讲
以英语或意大利语呈现。适用于 TEDx 形式舞台、高层峰会、大学讲座及企业领导力活动。
当代营销：营销的现在与未来
18分钟（TEDx形式）· 45分钟主题演讲面向大众听众，阐述营销作为一门仪器化科学的奠基性论点：大脑如何决策、数据如何证明、人工智能如何预测。
六层方法现场演示
60分钟大师课针对真实企业案例的方法应用实操演示，最终得出可测量的诊断评分及优先行动清单。
董事会中的人工智能：可以站得住脚的决策
30分钟高管简报面向首席执行官、首席营销官与董事会：哪些营销问题人工智能现在能够以证据回答，哪些说法应当予以拒绝。
受众
高管、创始人、营销人员、学生及政策相关受众。
核心收获
一个可测量的消费者决策模型，受众可立即应用。
形式
主题演讲、炉边谈话、小组主持、大师课、远程演播室。
面向出版商与文学经纪人
图书提案
当代营销是一套完整、成体系的框架：六个仪器化层次、33个测量参数与一套可运行的诊断引擎，已作为交互式平台以九种语言发布。该框架适合定位为面向国际市场的商业科学类图书，并有既有的亚马逊英国畅销书纪录及全球教学与顾问业务作为支撑。
可引用语句
已获准引用
- “当营销的效果变得可以测量的那一刻起，它便不再是一门艺术。” — Dr Gaetano Lo Presti, PhD
- “如果一个论断无法被测量，它就不应出现在营销决策之中。” — Dr Gaetano Lo Presti, PhD
- “神经科学解释人们为何选择，数据证明什么行之有效，人工智能则告诉你下一步该做什么。当这三者被作为一种方法统一治理时，便产生了当代营销。” — Dr Gaetano Lo Presti, PhD
- “缺乏伦理约束的影响力，是以自身品牌作抵押的短期贷款。” — Dr Gaetano Lo Presti, PhD
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