N-01 · L1Вес ×1.4
Frontal Alpha Asymmetry
Мотивация приближения или избегания в ответ на стимул.
- Единица
- µV² ratio
- Способ получения
- EEG 10–20, F3/F4 alpha power
Рабочий диапазон55–90
Атлас параметров
33 параметров, которые измеряет метод — ни один из них не мнение
Нейрофизиология даёт объективные факты, когнитивная наука объясняет издержки, наука об эмоциях объясняет кодирование, причинный вывод доказывает эффект, ИИ его экстраполирует, а этика его ограничивает.
Прочитайте это в первую очередь
Что измеряется и почему это важно для бизнеса
Каждый параметр ниже — реально измеримая величина: внимание, эмоция, усилие, память, причинный эффект, точность модели — со здоровым рабочим диапазоном. Вне этого диапазона доход теряется конкретным, идентифицируемым образом.
- Единица измерения показывает, как это измеряется.
- Диапазон показывает, что считается здоровым.
- Значение показывает, во что обходится отклонение.
Стандартные научные сокращения и единицы измерения (EEG, fMRI, ms, Hz) сохраняются в международной форме; все пояснения даны на вашем языке.
N-02 · L1Вес ×0.9
N200 Conflict Response
Когнитивный конфликт в момент узнавания бренда.
- Единица
- ms / µV
- Способ получения
- Event-related potential
Рабочий диапазон40–75
N-03 · L1Вес ×1.3
P300 Salience Amplitude
Ресурс внимания, выделенный сообщению.
- Единица
- µV
- Способ получения
- Oddball ERP paradigm
Рабочий диапазон55–92
N-04 · L1Вес ×1.2
Late Positive Potential
Устойчивое мотивированное внимание и эмоциональная значимость.
- Единица
- µV
- Способ получения
- ERP 400–800 ms window
Рабочий диапазон50–90
N-05 · L1Вес ×1.0
Phasic Skin Conductance
Пики симпатического возбуждения, привязанные к моментам повествования.
- Единица
- µS
- Способ получения
- Electrodermal activity
Рабочий диапазон45–82
N-06 · L1Вес ×0.8
Heart-Rate Variability
Вегетативный баланс — стресс или восприимчивая вовлечённость.
- Единица
- ms RMSSD
- Способ получения
- Photoplethysmography
Рабочий диапазон50–88
N-07 · L1Вес ×1.1
First-Fixation Latency
Скорость, с которой зрительная система фиксируется на ключевых зонах интереса.
- Единица
- ms
- Способ получения
- Eye-tracking, 120 Hz
Рабочий диапазон55–95
N-08 · L1Вес ×1.0
Saccadic Entropy
Визуальный хаос — высокая энтропия указывает на разрушение иерархии.
- Единица
- bits
- Способ получения
- Scanpath analysis
Рабочий диапазон45–80
N-09 · L1Вес ×0.9
Pupillary Load Response
Когнитивное усилие, требуемое активом в реальном времени.
- Единица
- mm Δ
- Способ получения
- Pupillometry, luminance-corrected
Рабочий диапазон40–78
N-10 · L1Вес ×0.9
Zygomatic / Corrugator Ratio
Валентность микровыражений на подсознательном уровне.
- Единица
- µV ratio
- Способ получения
- Facial EMG
Рабочий диапазон50–88
C-01 · L2Вес ×1.4
Processing Fluency
Насколько легко сообщение расшифровывается сознанием.
- Единица
- index
- Способ получения
- Perceptual + conceptual fluency battery
Рабочий диапазон60–95
C-02 · L2Вес ×1.2
Cognitive Load Index
Стоимость рабочей памяти на секунду воздействия.
- Единица
- index
- Способ получения
- NASA-TLX calibrated on pupillometry
Рабочий диапазон45–80
C-03 · L2Вес ×1.0
Semantic Priming Strength
Ассоциативная сеть, активируемая стимулом бренда.
- Единица
- ms Δ
- Способ получения
- Lexical decision task
Рабочий диапазон50–90
C-04 · L2Вес ×0.9
Message Chunk Efficiency
Соответствие ёмкости рабочей памяти (4±1).
- Единица
- chunks
- Способ получения
- Structural decomposition
Рабочий диапазон55–92
C-05 · L2Вес ×1.1
Implicit Association Distance
Невербальная близость бренда и атрибута.
- Единица
- D-score
- Способ получения
- IAT protocol
Рабочий диапазон50–90
A-01 · L3Вес ×1.2
Affective Valence
Направленность эмоциональной реакции.
- Единица
- SAM 1–9
- Способ получения
- Dimensional affect model
Рабочий диапазон55–92
A-02 · L3Вес ×1.2
Arousal Amplitude
Интенсивность, способствующая консолидации памяти.
- Единица
- SAM 1–9
- Способ получения
- Dimensional affect model
Рабочий диапазон50–88
A-03 · L3Вес ×0.8
Perceived Dominance
Ощущение контроля, сохраняемое аудиторией.
- Единица
- SAM 1–9
- Способ получения
- Dimensional affect model
Рабочий диапазон50–85
A-04 · L3Вес ×1.3
Peak–End Alignment
Совпадает ли эмоциональный пик с моментом бренда.
- Единица
- index
- Способ получения
- Temporal affect curve fitting
Рабочий диапазон55–95
A-05 · L3Вес ×1.5
Memory Encoding Strength
Вероятность сохранения следа памяти в течение 72 часов.
- Единица
- index
- Способ получения
- Delayed recognition + neurometric fusion
Рабочий диапазон55–95
A-06 · L3Вес ×0.9
Empathic Resonance
Эмоциональная идентификация с героем повествования.
- Единица
- index
- Способ получения
- Mirror-system proxy scoring
Рабочий диапазон50–90
D-01 · L4Вес ×1.5
Incrementality Coefficient
Доля результата, реально вызванного действием.
- Единица
- %
- Способ получения
- Geo-holdout / synthetic control
Рабочий диапазон55–95
D-02 · L4Вес ×1.2
Causal Confidence
Устойчивость выявленной причинной структуры.
- Единица
- posterior
- Способ получения
- Bayesian causal DAG
Рабочий диапазон55–92
D-03 · L4Вес ×1.0
Signal-to-Noise Ratio
Качество базы поведенческих доказательств.
- Единица
- dB
- Способ получения
- Telemetry decomposition
Рабочий диапазон50–90
D-04 · L4Вес ×0.9
Treatment Heterogeneity
Насколько реально различается реакция между сегментами.
- Единица
- τ variance
- Способ получения
- Uplift modelling
Рабочий диапазон45–85
AI-01 · L5Вес ×1.5
Predicted Response Fidelity
Корреляция между прогнозом и фактической корковой реакцией.
- Единица
- r
- Способ получения
- Model vs. measured neurometrics
Рабочий диапазон60–96
AI-02 · L5Вес ×1.1
Model Calibration Error
Надёжность уверенности модели.
- Единица
- ECE
- Способ получения
- Reliability diagrams
Рабочий диапазон55–92
AI-03 · L5Вес ×1.2
Pre-flight Creative Lift
Ожидаемая выгода до вложения бюджета.
- Единица
- %
- Способ получения
- Neuro-calibrated scoring
Рабочий диапазон50–92
AI-04 · L5Вес ×0.9
Synthetic Audience Validity
Насколько можно доверять смоделированной аудитории.
- Единица
- index
- Способ получения
- Simulation vs. panel back-test
Рабочий диапазон45–88
B-01 · L6Вес ×1.2
Conversion Elasticity
Поведенческая реакция на единицу изменения дизайна.
- Единица
- Δ%/Δ
- Способ получения
- Choice-architecture experiments
Рабочий диапазон50–92
B-02 · L6Вес ×1.1
Friction Coefficient
Сопротивление, накапливаемое на пути принятия решения.
- Единица
- index
- Способ получения
- Journey instrumentation
Рабочий диапазон45–82
B-03 · L6Вес ×1.0
Habit Formation Rate
Скорость автоматизации поведения.
- Единица
- λ
- Способ получения
- Longitudinal cohort decay
Рабочий диапазон45–88
B-04 · L6Вес ×1.6
Neuroethical Compliance
Прозрачность, обратимость и защита уязвимостей.
- Единица
- score
- Способ получения
- Protocol audit
Рабочий диапазон75–100
Применить атлас на практике
Диагностическая консоль превращает эти параметры в одно обоснованное заключение.