N-01 · L1peso ×1.4
Frontal Alpha Asymmetry
Motivação de aproximação vs. afastamento face ao estímulo.
- Unidade
- µV² ratio
- Aquisição
- EEG 10–20, F3/F4 alpha power
Faixa operacional55–90
Atlas de parâmetros
33 parâmetros que o método mede — nenhum deles é uma opinião
A neurofisiologia dá a verdade fundamental, a cognição explica o custo, o afeto explica a codificação, a causalidade prova o efeito, a IA extrapola-o, a ética restringe-o.
Leia primeiro
O que é medido e por que importa
Cada parâmetro é uma grandeza realmente mensurável — atenção, emoção, esforço, memória, efeito causal, precisão de modelos — com faixa saudável. Fora dela, a receita é perdida de forma identificável.
- A unidade mostra como se mede.
- A faixa mostra o saudável.
- O significado mostra o custo do desvio.
Os acrónimos e unidades científicas padrão (EEG, fMRI, ms, Hz) mantêm a forma internacional; todas as explicações estão no seu idioma.
N-02 · L1peso ×0.9
N200 Conflict Response
Conflito cognitivo no momento do reconhecimento da marca.
- Unidade
- ms / µV
- Aquisição
- Event-related potential
Faixa operacional40–75
N-03 · L1peso ×1.3
P300 Salience Amplitude
Recurso atencional atribuído à mensagem.
- Unidade
- µV
- Aquisição
- Oddball ERP paradigm
Faixa operacional55–92
N-04 · L1peso ×1.2
Late Positive Potential
Atenção motivada sustentada e relevância emocional.
- Unidade
- µV
- Aquisição
- ERP 400–800 ms window
Faixa operacional50–90
N-05 · L1peso ×1.0
Phasic Skin Conductance
Picos de ativação simpática alinhados com os momentos da narrativa.
- Unidade
- µS
- Aquisição
- Electrodermal activity
Faixa operacional45–82
N-06 · L1peso ×0.8
Heart-Rate Variability
Equilíbrio autonómico — stress vs. envolvimento recetivo.
- Unidade
- ms RMSSD
- Aquisição
- Photoplethysmography
Faixa operacional50–88
N-07 · L1peso ×1.1
First-Fixation Latency
Velocidade a que o sistema visual se fixa na AOI-chave.
- Unidade
- ms
- Aquisição
- Eye-tracking, 120 Hz
Faixa operacional55–95
N-08 · L1peso ×1.0
Saccadic Entropy
Desordem visual — a alta entropia sinaliza uma hierarquia quebrada.
- Unidade
- bits
- Aquisição
- Scanpath analysis
Faixa operacional45–80
N-09 · L1peso ×0.9
Pupillary Load Response
Esforço cognitivo em tempo real exigido pela peça.
- Unidade
- mm Δ
- Aquisição
- Pupillometry, luminance-corrected
Faixa operacional40–78
N-10 · L1peso ×0.9
Zygomatic / Corrugator Ratio
Valência micro-expressiva abaixo do relato consciente.
- Unidade
- µV ratio
- Aquisição
- Facial EMG
Faixa operacional50–88
C-01 · L2peso ×1.4
Processing Fluency
Com que facilidade a mente descodifica a mensagem.
- Unidade
- index
- Aquisição
- Perceptual + conceptual fluency battery
Faixa operacional60–95
C-02 · L2peso ×1.2
Cognitive Load Index
Custo de memória de trabalho por segundo de exposição.
- Unidade
- index
- Aquisição
- NASA-TLX calibrated on pupillometry
Faixa operacional45–80
C-03 · L2peso ×1.0
Semantic Priming Strength
Rede associativa ativada pela pista da marca.
- Unidade
- ms Δ
- Aquisição
- Lexical decision task
Faixa operacional50–90
C-04 · L2peso ×0.9
Message Chunk Efficiency
Alinhamento com a capacidade de memória de trabalho de 4±1.
- Unidade
- chunks
- Aquisição
- Structural decomposition
Faixa operacional55–92
C-05 · L2peso ×1.1
Implicit Association Distance
Proximidade não declarativa entre marca e atributo.
- Unidade
- D-score
- Aquisição
- IAT protocol
Faixa operacional50–90
A-01 · L3peso ×1.2
Affective Valence
Direção da resposta emocional.
- Unidade
- SAM 1–9
- Aquisição
- Dimensional affect model
Faixa operacional55–92
A-02 · L3peso ×1.2
Arousal Amplitude
Intensidade que impulsiona a consolidação da memória.
- Unidade
- SAM 1–9
- Aquisição
- Dimensional affect model
Faixa operacional50–88
A-03 · L3peso ×0.8
Perceived Dominance
Sentido de autonomia que o público retém.
- Unidade
- SAM 1–9
- Aquisição
- Dimensional affect model
Faixa operacional50–85
A-04 · L3peso ×1.3
Peak–End Alignment
Se o pico emocional coincide com o momento da marca.
- Unidade
- index
- Aquisição
- Temporal affect curve fitting
Faixa operacional55–95
A-05 · L3peso ×1.5
Memory Encoding Strength
Probabilidade de o traço sobreviver 72 horas.
- Unidade
- index
- Aquisição
- Delayed recognition + neurometric fusion
Faixa operacional55–95
A-06 · L3peso ×0.9
Empathic Resonance
Identificação com o protagonista da narrativa.
- Unidade
- index
- Aquisição
- Mirror-system proxy scoring
Faixa operacional50–90
D-01 · L4peso ×1.5
Incrementality Coefficient
Proporção do resultado genuinamente causado pela atividade.
- Unidade
- %
- Aquisição
- Geo-holdout / synthetic control
Faixa operacional55–95
D-02 · L4peso ×1.2
Causal Confidence
Força da estrutura causal identificada.
- Unidade
- posterior
- Aquisição
- Bayesian causal DAG
Faixa operacional55–92
D-03 · L4peso ×1.0
Signal-to-Noise Ratio
Qualidade da base de evidência comportamental.
- Unidade
- dB
- Aquisição
- Telemetry decomposition
Faixa operacional50–90
D-04 · L4peso ×0.9
Treatment Heterogeneity
Quão diferentemente os segmentos realmente respondem.
- Unidade
- τ variance
- Aquisição
- Uplift modelling
Faixa operacional45–85
AI-01 · L5peso ×1.5
Predicted Response Fidelity
Correlação entre a previsão e a resposta cortical real.
- Unidade
- r
- Aquisição
- Model vs. measured neurometrics
Faixa operacional60–96
AI-02 · L5peso ×1.1
Model Calibration Error
Fiabilidade da confiança do modelo.
- Unidade
- ECE
- Aquisição
- Reliability diagrams
Faixa operacional55–92
AI-03 · L5peso ×1.2
Pre-flight Creative Lift
Ganho esperado antes de qualquer orçamento ser comprometido.
- Unidade
- %
- Aquisição
- Neuro-calibrated scoring
Faixa operacional50–92
AI-04 · L5peso ×0.9
Synthetic Audience Validity
Até que ponto os públicos simulados são de confiança.
- Unidade
- index
- Aquisição
- Simulation vs. panel back-test
Faixa operacional45–88
B-01 · L6peso ×1.2
Conversion Elasticity
Resposta comportamental por unidade de alteração de design.
- Unidade
- Δ%/Δ
- Aquisição
- Choice-architecture experiments
Faixa operacional50–92
B-02 · L6peso ×1.1
Friction Coefficient
Resistência acumulada ao longo do percurso de decisão.
- Unidade
- index
- Aquisição
- Journey instrumentation
Faixa operacional45–82
B-03 · L6peso ×1.0
Habit Formation Rate
Velocidade a que o comportamento se torna automático.
- Unidade
- λ
- Aquisição
- Longitudinal cohort decay
Faixa operacional45–88
B-04 · L6peso ×1.6
Neuroethical Compliance
Transparência, reversibilidade, proteção da vulnerabilidade.
- Unidade
- score
- Aquisição
- Protocol audit
Faixa operacional75–100
Coloque o atlas em ação
A consola de diagnóstico transforma estes parâmetros num único veredito defensável.