01Semana 1–2
Neuro-Línea Base
Establecer la línea base biológica de la categoría: EEG, seguimiento ocular y respuesta autónoma frente al sistema de marca existente y a los tres competidores más fuertes.
Arquitectura del método
El marco: de la señal cortical al comportamiento demostrado
Cada capa tiene su propia instrumentación, sus propios modos de fallo y sus propios resultados. El método solo genera valor cuando las seis capas son coherentes — medido explícitamente por el término de coherencia del Cociente Neuro-Marketing.
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Cómo está construido el método
Seis capas conectadas, desde la respuesta cerebral medida hasta la decisión de negocio. Cada capa tiene instrumentos, resultados y banda de calidad propios: nada depende de la opinión.
- Si no es medible, no entra.
- Una capa débil limita todas las superiores.
- La capa ética puede vetar el programa.
Los acrónimos y unidades científicas estándar (EEG, fMRI, ms, Hz) conservan su forma internacional; todas las explicaciones están en tu idioma.
L1
Sustrato Neurofisiológico
10 parámetros medidosMida el cerebro antes de que se explique a sí mismo.
Toda decisión de Marketing Contemporáneo parte de evidencia no declarativa: activación cortical, activación autónoma, comportamiento oculomotor. Esta capa capta la firma biológica de la atención y el deseo antes de que el lenguaje la distorsione.
Instrumentación
- EEG frontal asymmetry (F3/F4 alpha power)
- Event-related potentials — N200, P300, LPP
- Eye-tracking: fixation, saccadic entropy, AOI dwell
- Electrodermal activity (phasic SCR)
- Heart-rate variability (RMSSD, LF/HF)
- Facial EMG — corrugator / zygomaticus
Resultados
Attention Capture IndexArousal LoadApproach–Withdrawal Vector
L2
Arquitectura Cognitiva
5 parámetros medidosLa fluidez es la forma más económica de persuasión.
La carga de memoria de trabajo, la fluidez de procesamiento y el priming semántico determinan si un mensaje se decodifica o se descarta. Modelamos el costo cognitivo de cada pieza y lo reducimos hasta que la comprensión se vuelve automática.
Instrumentación
- Processing-fluency scoring (perceptual + conceptual)
- Cognitive-load estimation (pupillometry-calibrated)
- Semantic priming & implicit association testing
- Working-memory chunk analysis of message structure
Resultados
Fluency CoefficientCognitive Load IndexSemantic Coherence
L3
Codificación Afectiva y Límbica
6 parámetros medidosLa emoción no es decoración. Es el mecanismo de codificación.
La consolidación de la memoria está regulada por la amígdala. Valencia, activación y dominancia se modelan dimensionalmente y luego se mapean a la estructura narrativa para que el pico emocional coincida con el momento de codificación de marca.
Instrumentación
- Dimensional affect modelling (valence / arousal / dominance)
- Peak–end structural analysis of narrative
- Emotional-contagion mapping across touchpoints
- Amygdala-proxy salience scoring
Resultados
Emotional Encoding StrengthPeak-End AlignmentValence Stability
L4
Inteligencia de Datos e Inferencia Causal
4 parámetros medidosLa correlación es una hipótesis. La causalidad es el entregable.
La telemetría de comportamiento se funde con la evidencia neurométrica en un único grafo causal. El uplift, la incrementalidad y la simulación contrafactual sustituyen a la atribución vanidosa.
Instrumentación
- Causal DAG construction & do-calculus
- Geo-holdout and synthetic-control incrementality
- Bayesian media-mix modelling with priors from L1–L3
- Uplift modelling and heterogeneous treatment effects
Resultados
Incrementality CoefficientCausal ConfidenceSignal-to-Noise Ratio
L5
Capa de Inteligencia Artificial
4 parámetros medidosModelos que predicen el sistema nervioso, no el clic.
Los modelos multimodales se entrenan sobre verdad de base neurométrica, de modo que la creatividad se puntúa antes del lanzamiento frente a la respuesta cortical predicha, no frente a la opinión. La generación está restringida por prioridades neurocientíficas.
Instrumentación
- Neuro-calibrated creative scoring models
- Multimodal embeddings of asset + response
- Reinforcement loops on measured attention outcomes
- Synthetic audience simulation with validated priors
Resultados
Predicted Response FidelityModel Calibration ErrorPre-flight Lift
L6
Activación Conductual y Ética
4 parámetros medidosLa influencia sin consentimiento no es ciencia. Es manipulación.
La capa final convierte la intención medida en comportamiento mediante arquitectura de elección, eliminación de fricción y diseño de hábitos — bajo un protocolo ético explícito: transparencia, reversibilidad y ninguna explotación de la vulnerabilidad.
Instrumentación
- Choice-architecture and friction audits
- Habit-loop design (cue–routine–reward)
- Longitudinal behavioural cohorts
- Neuroethics compliance review
Resultados
Conversion ElasticityHabit Formation RateEthical Compliance Score
Protocolo operativo
Doce semanas hacia un sistema causal
02Semana 2–4
Mapeo Cognitivo
Cuantificar la fluidez de procesamiento, la carga cognitiva y la asociación semántica de cada pieza y mensaje, y luego reconstruir la arquitectura del mensaje en torno a la comprensión medida.
03Semana 4–6
Instrumentación Causal
Entrenar modelos multimodales sobre la verdad de base neurométrica medida para que la creatividad pueda puntuarse antes del lanzamiento frente a la respuesta cortical predicha.
04Semana 6–8
Síntesis Creativa
Diseñar piezas bajo restricciones neurocientíficas: fluidez maximizada, pico-final alineado con el momento de marca, entropía sacádica minimizada.
05Semana 8–12
Activación Controlada
Desplegar con grupos de control por construcción. Cada unidad de inversión es un experimento; cada experimento devuelve un coeficiente, no una opinión.
06Continuo
Aprendizaje Recursivo
Los resultados medidos reentrenan los modelos, los modelos afinan las prioridades, las prioridades reducen el costo del siguiente descubrimiento. El sistema se compone.
A continuación: los 33 parámetros, uno por uno
Unidad, método de adquisición, interpretación y banda operativa saludable.