Marketing Contemporain est la méthode développée par Dr. Gaetano Lo Presti, PhD — Le Père du Marketing Contemporain : six couches instrumentées qui mesurent le système nerveux, prouvent la causalité et permettent à l'intelligence artificielle de prédire la réponse humaine avant tout engagement budgétaire.
À lire d'abord
Le Marketing Contemporain mesure ce qui déclenche réellement l'achat : ce que le cerveau remarque, retient et croit. Les données prouvent ensuite quelles actions ont causé les ventes, et l'IA prédit les suivantes avant la dépense.
Les acronymes et unités scientifiques standard (EEG, IRMf, ms, Hz) conservent leur forme internationale ; toutes les explications sont dans votre langue.
01 — La thèse
Quatre-vingt-quinze pour cent du traitement décisionnel est non déclaratif. Toute méthode reposant sur des questionnaires, des focus groups et l'attribution au dernier clic mesure donc le récit que le cerveau invente après la décision — non la décision elle-même.
Le Marketing Contemporain remplace cette chaîne d'inférence par la mesure directe : la réponse corticale et autonome comme vérité de terrain, les expériences causales comme preuve, l'intelligence artificielle comme moteur d'extrapolation, et un verrou neuroéthique explicite comme contrainte.
Définition opérationnelle
Le Marketing Contemporain est la méthode propriétaire développée par le Dr. Gaetano Lo Presti, PhD. Elle produit des prédictions falsifiables sur le comportement humain en fusionnant la mesure neurophysiologique, l'inférence causale et l'apprentissage automatique — et refuse toute affirmation qui ne peut être testée.
02 — Architecture
Mesurer le cerveau avant qu'il ne s'explique lui-même.
Chaque décision de Marketing Contemporain part d'une preuve non déclarative : activation corticale, activation autonome, comportement oculomoteur. Cette couche capture la signature biologique de l'attention et du désir avant que le langage ne la déforme.
La fluidité est la forme de persuasion la moins coûteuse.
La charge de mémoire de travail, la fluidité de traitement et l'amorçage sémantique déterminent si un message est décodé ou rejeté. Nous modélisons le coût cognitif de chaque support et le réduisons jusqu'à ce que la compréhension devienne automatique.
L'émotion n'est pas un ornement. C'est le mécanisme d'encodage.
La consolidation de la mémoire est régulée par l'amygdale. La valence, l'activation et la dominance sont modélisées de façon dimensionnelle, puis associées à la structure narrative afin que le pic émotionnel coïncide avec le moment d'encodage de la marque.
La corrélation est une hypothèse. La causalité est le livrable.
La télémétrie comportementale est fusionnée avec les preuves neurométriques dans un graphe causal unique. L'uplift, l'incrémentalité et la simulation contrefactuelle remplacent l'attribution de vanité.
Des modèles qui prédisent le système nerveux, pas le clic.
Les modèles multimodaux sont entraînés sur des vérités de terrain neurométriques, si bien que le contenu créatif est évalué en amont par rapport à la réponse corticale prédite, et non à une opinion. La génération est contrainte par des a priori neuroscientifiques.
Influencer sans consentement n'est pas de la science. C'est de la manipulation.
La dernière couche convertit l'intention mesurée en comportement grâce à l'architecture des choix, la suppression des frictions et la conception d'habitudes — sous un protocole éthique explicite : transparence, réversibilité, et aucune exploitation de la vulnérabilité.
03 — Épistémologie
Une affirmation marketing qui ne peut être falsifiée n'est pas une stratégie — c'est du folklore publicitaire. Chaque hypothèse de la méthode est formulée de sorte qu'une expérience puisse la détruire.
Le cerveau est mesuré avant que l'histoire ne soit écrite. Le récit est une conséquence de la preuve, jamais un substitut à celle-ci.
Les tableaux d'attribution décrivent des coïncidences. La méthode livre des contrefactuels : ce qui se serait produit sans l'intervention.
Aucun signal isolé n'est jugé fiable. Neurophysiologie, comportement et prédiction du modèle doivent converger avant qu'une décision ne soit autorisée.
La connaissance du système nerveux est un pouvoir sur les personnes. La méthode refuse l'exploitation de la vulnérabilité et préserve, par conception, l'autonomie du public.
Console neuro-diagnostique
Saisissez des valeurs mesurées ou estimées et le moteur retourne le Neuro-Marketing Quotient, la cohérence inter-couches, les indices composites, les risques structurels et le verdict du verrou éthique.
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